定义:品牌资产是最重要的品牌在消费者心目中的价值,也就是说,它是客户给予任何品牌的附加值,因为知名品牌名称对公司来说都是有价值的资产。它提升了品牌在市场中的重要性营销策略.商标和专利是品牌资产的一部分,除了品牌忠诚度,品牌质量是品牌的其他重要元素。
通过为消费者定位和提供优质产品,以及通过解决他们的问题使他们受益,企业将为他们的产品创造更好的品牌资产。
内容:品牌资产
品牌资产模型
- 品牌资产评估师(Y&R)
Y&R(广告公司)是世界上最广泛的品牌经营性定量研究机构,基于对50多个国家的80多万客户的研究。
根据品牌资产评估师,该模型基于品牌资产的4个关键组成部分;详情如下:
- 知识:它决定了消费者对品牌的理解,即消费者对品牌的熟悉程度。
- 尊重:消费者对品牌的感知和忠诚度,以及消费者对品牌的认知和尊重程度。
如果消费者对品牌感到满意并光顾,可以说该品牌很受尊重。 - 关联:相关性意味着该品牌对消费者有多合适,也就是说,该品牌对消费者有多重要和相关。
- 区别:差异化显示了品牌的差异点,即同情利润和文化货币,即品牌是否具有领导地位?
品牌的实力取决于相关性和差异性,这将预测业务的未来增长价值。
鉴于,知识和尊重将共同产生先前行为的成绩单或品牌形象以及当前经营价值的落后指数。
通过了解品牌各维度之间的关系,可以有效地揭示品牌的当前和未来状态。
实力和地位共同构成了电网,在随后的章节中描述了品牌发展周期的各个阶段。
新品牌表现出高度的差异化,而不是相关性,尽管尊重和知识仍然很低。
领导品牌变得引人注目,结合高品牌实力和高利润率的力量,以及建立未来价值的巨大潜力。
随着实力的转移,品牌成为大众市场的品牌,在最后侵蚀的品牌表现出较高的知识水平,表明过去的表现以及较低的尊重、相关性和差异化水平。
- Brandz
Brandz是由华通明略,营销研究顾问。它是世界上最大的品牌资产数据库,由来自不同人群的数千次采访收集的不同品牌的数据组成。
这个模型的核心是品牌动力学模型,它揭示了当前的权益和品牌成长的机会。
为了总结品牌的资产,品牌动力学应用了一个简单的分数,该分数可以识别现实世界的业务成果。
品牌动态模型管理了三种不同的品牌联想,其有利结果依次反映:
- 权力
- 保险费
- 潜在的
这个模型决定了一个品牌在市场中的地位,以及市场中的竞争情况,这将决定品牌倾向转化为销售的强烈程度。
金字塔的层次包括五个层次,每一个层次的解释如下:
- 存在:当公司进行调查时,他们需要衡量该特定品牌在消费者心目中的存在,即该品牌是否了解客户。
- 关联:在了解品牌存在后,有必要了解品牌是否与消费者相关,因为如果品牌与消费者无关,那么品牌就没有价值。
- 性能:在分析存在性和相关性后,性能给出了在使用该品牌产品后,与竞争对手相比,该品牌在消费者心目中的位置。
- 优点:在这里,优势意味着与其他竞争品牌相比,该品牌可以为其消费者带来什么好处。
- 键:如果品牌对消费者有利,那么品牌之间肯定会建立起联系,消费者和消费者会对特定品牌产生忠诚,甚至可以准备等待市场上没有的特定品牌产品。
- 品牌共振模型
根据这个模型,品牌建设是一个从下到上的逐步升级的过程。该模型的四个阶段服务于四个基本问题,通常,消费者询问品牌。
这四个步骤由六个积木组成,要从下到上有序放置,才能达到顶层,繁荣一个成功的品牌。
现在,让我们从下到上了解上述品牌构建模块。它包括:
- 突出:它谈到了该特定品牌的特点。
- 性能:它规定了品牌满足客户要求的程度。
- 图像:它定义了品牌产品的外部属性以及品牌满足顾客需求所遵循的方法。
- 判断:它强调顾客的观点和他们对品牌的评价。
- 感受:品牌感受是消费者对特定品牌的自发反应。
- 共振:这是模块的最后一步,表示客户与品牌的关系及其与品牌的同步范围。
结论
品牌资产是客户向特定品牌提供的价值。它是最有前途的营销概念之一;任何品牌都会通过其客户的忠诚度和对其产品和服务的认知来产生资产。
也就是说,品牌资产是消费者心目中品牌的声誉,如果品牌向消费者提供所需的服务,它就会将消费者与品牌名称绑定在一起。
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