定义:“社会营销”这个词就是于1971年引入,具体说明越来越多地使用营销工具和技术来宣传社会信仰、目标和行动.它已发展成为一种社会改革管理技术,将旨在提高社会理念、目的或应用在目标接受群体中的突出地位的方案的提纲、应用和管理联系起来。
社会营销的功能是市场营销传播社会建设性思想或行动的技巧。这是一种研究最重要股东动态行为的方法。它在一个集中的规划和业务框架中纳入了传统社会变革办法的最佳组成部分。它利用领先的沟通工具和营销技巧来获得更多的受众。它的安排是为了影响被发现的受众的行为,其中行为的优势是由市场营销人员计划的,主要是针对受众或整个社区,而不是针对市场营销人员。它有时会被市场营销的社会影响所分散。个人的,私人的和公共的非营利组织营利组织可以完成社会营销计划.
社交营销者运用市场细分、客户调研社交产品布局、改善沟通和运营管理等理念,提升目标受众群体回答率。社会营销者追逐改革目标的信念是,它将在总体上更好地为社区带来公正。社交营销者运用市场细分、客户调研、社交产品布局与改进、沟通与运营管理等理念,提升目标受众群体的响应率。社会营销者追逐改革目标的信念是,它将在总体上更好地为社区带来公正。
社会营销者需要在人们所持有的指向目标、传统和仪式的概念上进行创新,这被认为是不利的。这些是社会营销计划的最终目标。因此,我们可以说“概念”和“行为”是针对接受群体所展示的社会产品。科特勒将社会产品划分为三类,即观念、实践和有形对象。
社交营销人员可能会寻求不同的目标。一些例子如下:
- 医生需要人们避免吸烟,以保护他们免受癌症之害。
- 政府已普及计划生育计划,以抑制惊人的人口增长。
- 政府强制要求所有五岁以上的儿童必须上学以提高识字率。
- 政府为在校儿童免费提供牙刷,以保持牙齿清洁,防止腐蚀。
- 政府强制踏板车使用者戴头盔,以避免致命的头部伤害。
内容:社会营销
4p的社会营销
社会营销的四个P的描述如下:
1.产品
- 生产商可能会被要求生产带有过滤嘴的香烟。
- 香烟可以用危害较小的成分生产。
- 烟雾的浓度可以被转移到替代状态。
2.促销活动
- 在吸烟者的头脑中建立对死亡或痛苦的恐惧。
- 建议他们减少香烟的数量。
- 向他们介绍吸烟的致命后果。
3.的地方
- 香烟的供应可以减少。
- 让吸烟者明白不吸烟的好处。
- 减少买卖香烟的商店数量。
- 把香烟店搬到很远的地方。
4.价格
- 提高香烟的价格。
- 提高吸烟者的保险金额。
- 可以通过政策来打破吸烟习惯,崇拜非金钱奖励,等等。
这四个P可以为实现目标带来有益的影响。新吸烟者可以得到保护,这比惩罚吸烟者更直接。营销可以用来将产品渠道化给顾客,将社会愿望传递给市场或顾客。将营销理论应用于社会福利的行为被称为社会营销。
社交营销的例子
- 案例1
立顿为交警们提供了清凉的立顿冰茶。
在夏天,交警要处理噪音污染、尘土阻碍的风和大面积高温等问题来履行他们的职责。立顿决定将其冰茶瓶子交给交警,以帮助他们忍受夏天的炎热。利普顿选择了新德里和NCR地区,在那里,6250名交警每天管理约1500万辆汽车,夏季平均气温达到40摄氏度。
- 案例2
海湾润滑油公司向孟买警方提供了1000个头盔。
“安全骑行”是由Wheelie Boy举办的一项年终活动,旨在提高两轮车车主对道路安全的认识。为了促进道路安全,Manish Gangwal先生(印度海湾润滑油公司首席财务官)宣布向孟买警方捐赠1 000个头盔。该头盔的复制品也将在活动中公布给孟买警方。
社交营销的特点
以下是社交营销的一些特点:
- 它包括改变一个人的实际行为。
- 作为一名社会营销者,我们必须了解那些我们试图改变其行为的个体。
- 动态行为通常包括人们付出代价以获得利益。
- 在创造行为改变干预时,我们需要考虑到还有什么东西在争夺用户的时间、注意力,以及他们以某种方式行事的倾向。
- 不是每个人都是一样的,所以一刀切的方法通常不是最好的。
社交营销的优势
社交营销的一些优势如下:
- 普及社会羡慕产品的消费。
- 提高人们的健康意识,帮助他们选择更健康的生活方式。
- 它为绿色营销活动提供帮助。
- 它有助于消除影响社会和生活质量的社会罪恶。
- 社会营销是一种经济的营销方式。
- 任何人都可以从中受益,即使是在家里,这也是社会营销的最大优势之一。
结论
社会营销是一种明确的实践,自20世纪70年代以来就进行了分类,主要介绍了影响行为的努力,这些行为将增进健康,避免伤害,保护环境,对社会作出贡献,并更新鲜地提高财务福利。
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