广告和宣传这两个术语在我们许多人中是可以互换使用的。但两者之间有相当大的区别。两者的关键区别在于;前者是付费推广产品,目的是增加销量。然而,后者是通过第三方进行的无薪晋升,目的是制造话题或揭露一个公共利益故事。
然而,广告和宣传都被公司用作促销工具。每一种都有不同的目的和方式市场营销品牌及其产品。当广告发展一个品牌名称时,宣传可能会对产品的销售产生负面影响。
内容:广告与宣传的区别
区别和比较
基础 | 广告 | 宣传 |
---|---|---|
意义 | 广告是一种为销售产品而进行的赞助促销活动。 | 宣传是一种传播信息或新闻的免费活动。 |
Sub-part的 | 促销组合 | 公共关系 |
自然 | 客观和通用 | 无论是个人的还是非个人的 |
控制 | 公司 | 第三方 |
目标受众 | 潜在客户或买家 | 公众 |
倡议 | 公司发起 | 由媒体发起 |
成本 | 包括广告费用 | 不涉及或只涉及极少的安排开支 |
影响 | 销量增长 | 表现出产品或品牌的消极或积极方面 |
好处 | 建立品牌形象 | 创造善意和发展信任 |
观众的感知 | 单纯的促销 | 真实信息的来源 |
持续时间或长寿 | 重复运行 | 只出现一次 |
创造力 | 创造性的方式被用来起草和传达信息 | 创造力被用来在媒体上制造话题或新闻 |
信誉 | 少 | 相对高的 |
赞助 | 赞助 | 没有赞助 |
跟进 | 结果可以用销售量来衡量 | 很难用数字来衡量结果 |
例子
广告:
让我们用宝洁公司在清洁和家庭用品上的广告来理解广告。
这则广告描绘了运动员的生活,以及他们成功背后的母亲。母亲们在人生的每一步都督促孩子取得成功。在她们的运动旅程中,母亲们不得不做很多清洁和其他家务工作。宝洁被认为会让他们的工作变得更容易。
这则广告在对观众产生期望的影响方面是相当有力和有影响力的。
宣传:
最好的宣传例子之一是一家价值数十亿美元的品牌Benckiser为印度女性推出的化妆品系列,该品牌在1996年成为《今日印度》杂志的封面故事。
该杂志为Benckiser明年将在印度推出的30种新化妆品制造了轰动。这个宣传噱头成了镇上的话题,为品牌创造了积极的形象。
广告是什么?
广告是有偿的营销策略随后,通过起草创意信息,并通过不同的媒体渠道在大众中传播,以寻求潜在客户对产品的注意。
特征:要详细了解广告的概念,我们先来了解一下它的特点:
- 一种通信广告可以被称为单向的传播过程。在这里,公司通过各种媒体渠道向潜在客户介绍自己的产品,不接受客户的反馈或回应。
- 支付活动当前位置广告活动从广告的创作,即广告信息,到购买媒体插播时段,所有的一切都需要资金。
- 促销工具:它是一种有目的的促销组合策略,目的是产生销售和增加产品的客户基础。
- 需要创造力:由于它是一种单向的交流,它必须具有高度的影响力。因此,要想给听众留下深刻的印象,信息以及它的呈现必须非常有创意和创新。
- 客观的自然界中当前位置广告通常是非个人的,也就是说,它是通过电视、报纸、广播等标准媒体瞄准大量受众而做的。
宣传是什么?
宣传是指通过第三方媒介(通常是媒体)以新闻或嗡嗡声的形式提供有关产品或品牌的完整信息的无偿推广手段。
特征:宣传是一个有用的工具,要更多地了解它,让我们了解它的特点:
- 属于公共关系当前位置宣传是公共关系的一部分,因为它的工作目的是建立和保持强大的力量业务关系。
- 非活动:由第三方为传播产品信息而进行的免费促销活动。
- 面向媒体的:宣传是由新闻界或媒体推动和发起的,以创造有关产品的新闻。
- 第三方控制:通过新闻稿或新闻或其他媒体传递的信息由第三方控制,即出版商或媒体公司。
- 包括低成本:宣传费用可包括安排宣传活动的最低费用。
类型的广告
广告可以根据其目的所使用的媒介来分类。以下是不同的广告方式:
- 数字广告:数字广告包括Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体;雅虎邮箱和Gmail等电子邮件;以及其他数字平台。它被用来投放广告和锁定潜在客户。
- 印刷广告书面形式的广告,如报纸、期刊、杂志、小册子、小册子等,都被认为是平面广告。
- 户外广告字体这些公司在路边的横幅、旗帜、广告牌和包装上为他们的产品做广告。
- 产品或品牌整合:通过电视、youtube视频等娱乐渠道进行产品推广。
- 广播广告当前位置电视和广播上的广告通常以视频或音频的形式被称为广播广告。
类型的宣传
宣传方式的不同决定了它的类型。每一项的解释如下:
- 访问:第三方,即新闻或媒体,前往各营业网点,推广创新产品。
- 新闻发布会:公司代表在新闻发布会上接受记者关于公司产品或品牌的采访,并在媒体上进一步宣传。
- 非正式的讨论如口头宣传或口碑是最有效的宣传方式之一。如果第三方将自己的经验与公司分享给潜在客户,公司就很容易获得他们的信任。
- 新闻稿:公关专业人员为创新产品编写一篇短篇故事,由记者作为新闻报道发表。
- 演讲公司通过展示、讲座或演讲等方式向媒体介绍新产品。
广告的目标
公司广告的最终目的是吸引顾客对其产品的注意力。以下是它的各种目标:
- 广告的目的是通过让受众了解产品的特点来推广产品。
- 这样做是为了吸引潜在客户购买产品。
- 该公司试图在潜在客户面前建立强大而自信的品牌和产品形象。
目标的宣传
宣传的目的是为公司提供长期利益。采用这一战略的其他目的如下:
- 宣传创造了企业的信誉,让客户更加信任和信赖。
- 消费者认为这样提供的信息更真实,可信度更高。
- 公众宣传通常会引起轰动或议论,寻求公众的关注。
- 它是销售职能的加速活动,最终提高产品销售。
对客户做广告的好处
广告帮助客户做决策因为他们有很多相似的产品可以比较和选择。他们了解新产品由公司提供,并了解其功能和用法。客户可以查看更好质量的产品因为广告大多由产品范围优越的大品牌来做。
广告对公司的好处
对于公司来说,广告是一种手段建立品牌形象在市场上。它强调那些产品特性,使其区别于竞争对手,从而促进产品差异化.此外,它有助于公司接触大众受众可以被认为是公司的潜在客户。它还增加销量通过鼓励越来越多的顾客购买产品。
通过广告,公司推广新产品通过产生庞大的客户基础。它可以影响观众,以这样一种方式潜在客户可以转化为买家.
宣传的优点
宣传是一种免费的实践,更有成本效益。它被认为是一个可靠的信息来源的客户。它也是详细的信息关于产品和品牌。
宣传是一种有用的宣传工具大量的读者或观众因为产品信息是在新闻形式。这是一个更快的推广方式因为它有大量的真正的观众。这有助于公司出名和病毒式传播。因此,它有助于建设强大的业务关系.
广告的缺点
产品做广告要花费大量的费用,而这些费用又要从消费者那里收回增加产品的单位成本.因此,它似乎也是小企业负担不起.
的客户感到困惑关于买什么,因为他们有很多选择。广告有时误导消费者通过向观众提供虚假信息。
广告没有基于质量的产品选择标准,这意味着虚假宣传劣质产品甚至可以发生。它是一种吸引顾客注意力的工具,但它不会导致客户留存.顾客的保留率取决于他们的购买体验和产品的价值。
缺点的宣传
宣传有好有坏。不良的宣传会对公司产生不利的影响破坏品牌形象.它甚至可能大幅度降低销售量,作为负面宣传的影响。
就负面宣传而言,忠诚的顾客可能会失去信任而不是品牌和产品。公司也可以失去它的伙伴和商业伙伴因为它在市场上的声誉不好。
总结
通过上面的对比图,广告和宣传的区别归纳为以下几点:
- 广告是为了销售产品而进行的赞助促销活动,而宣传是为了传播信息或新闻而进行的免费活动。
- 当广告是属于推广组合的一种策略时,宣传可以被视为公共关系的一部分。
- 广告活动是非人格化的对大众受众的演讲;宣传可以是个人的,也可以是非个人的。
- 在广告中,公司对广告信息及其呈现方式有完全的访问权和控制权。在宣传中,公司对信息及其传播的控制微乎其微,而第三方主要控制活动。
- 广告的目标受众是潜在的顾客,它被认为是一种销售功能。而在宣传中,目标受众是公众,即所有与公司有关联或希望与公司有未来联系的人。这包括员工、销售人员、客户、业务伙伴等。
- 前者是公司自己采取和发起的战略。不过,后者是传播媒介或新闻媒介开展的活动。
- 广告需要花费巨大的成本来创造信息、购买媒体时段以及让广告变得生动。相反,宣传活动是一项免费的活动,或只需要花费很少的费用。
- 前者增加了产品的销售,而后者可能会对公司的形象和声誉产生积极或消极的影响。
- 广告能树立产品和公司在市场上的正确形象。另一方面,宣传通过建立公众之间的信任来创造品牌的商誉。
- 受众,也就是聪明的潜在买家,会认为广告只是一种促销活动。然而,公共信息被公众视为事实信息的来源。
- 如果公司的广告预算允许,公司可以重复播放广告。相反,宣传是通过新闻进行的,新闻稿或评论只有一次。
- 在这两种活动中,创造力都是必不可少的。唯一的区别是;前者利用创造力来起草和传达信息,而;后者找到创新的方法在媒体上制造话题或新闻。
- 广告被认为是不那么可信和可靠的,而宣传由于第三方推广而具有很高的可信度。
- 前者由指定的赞助商运营,而后者不需要赞助。
- 广告的效果很容易根据销售量来衡量;然而,在宣传的情况下,同样是相当棘手的。
对于以上的差异,我们可以分析,如果公司的目标是在短时间内提高销售额,广告是一个很好的策略。它也可以用来成功地向市场推出新产品。
但是,如果公司的目标是在长期内为其品牌创造商誉,并与与其相关的人建立牢固的关系,它就必须采取宣传策略。
留下一个回复